Som en del av «Visit Japan»-prosjektet lanserte Japan National Tourism Organization (JNTO, London Office) kampanjen «Japan-Where tradition meets the future», en storstilt kampanje rettet mot 15 europeiske land, 7. november 2016
Konseptet med kampanjen er å smelte sammen «tradisjon» og «innovasjon».
Flere undersøkelsesresultater viste at Japan er fullt av "tradisjon" og "innovasjon", og måten de to blandes og sameksisterer skaper attraksjonen. Med fokus på disse forbrukernes meninger valgte vi to nøkkelord – japansk «identitet» og «autentisitet» – og produserte koordinert kreativt innhold som bringer frem denne attraksjonen til det fulle. Til denne filmproduksjonen inviterte vi den tyske filmskaperen Vincent Urban, produsent av filmen «In Japan – 2015» som har blitt spilt over to millioner ganger. Hans nye tre-minutters film skildrer levende scener fra 45 steder i Tokyo, Kyoto, Kumano og Ise gjennom øynene til en europeisk reisende. Filmen vises på en spesiell nettside i et interaktivt format som lar seerne se detaljert informasjon ved å klikke på en scene.
Fra og med 7. november vil JNTO plassere annonser på flere forskjellige medier, inkludert Internett, TV, transportreklame, kinoannonsering og mer, for å formidle tiltrekningen til Japan.
Om kampanjen for inngående turisme fra Europa, "JAPAN - Hvor tradisjon møter fremtiden"
• Målmarkeder
15 europeiske land: Media og eksponering varierer avhengig av markedet
Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Italia, Spania, Sverige, Nederland, Finland, Belgia, Danmark, Østerrike, Norge, Polen, Israel, Tyrkia
• Filminnhold
Fra musikkspill til høyhastighets riskakebanking: 45 nøye utvalgte scener som viser Japans kontrasterende sjarm.
Filmen starter fra landemerker som representerer det moderne Japan, som Tokyo Skytree og Tokyo Tower. Disse bildene blir fulgt av den majestetiske naturen til Dorokyo-juvet i Wakayama-prefekturen, det imponerende utseendet til Great Buddha-hallen i det historiske Todaiji-tempelet i Nara prefektur, en videoarkade i Akihabara, en robot fra National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), ritualene til mennesker som overfører tradisjoner som teseremonien eller bueskyting, og moderne hverdagsliv som Don Quijote eller Yokocho. Over en kjøretid på tre minutter vises mas og støy hånd i hånd med stillhet. Filmen viser Japan fra kontrasterende synspunkter om "tradisjon" og "innovasjon".
Dessuten inkluderer filmen et stort antall fugleperspektiv-scener tatt av toppmoderne droner. Pittoreske landskap som Hyakkengura (Kumano Kodo i Wakayama prefektur) eller rafting i Dorokyo-juvet er fanget fra uvanlige vinkler som vanligvis er umulige å se. Nyt bilder som konsentrerer hele Japans mangefasetterte attraksjon.
Intervju etter produksjon
"Japansk kultur har fascinert meg siden jeg var barn. Blandingen av rik tradisjon og futuristisk livsstil er unik på denne planeten, og for en utenforstående som meg er det rene endeløse oppdagelser å gjøre i denne kontrastverdenen med alt det vakre landskapet og de vennlige menneskene.
Jeg er beæret over at jeg denne gangen fikk sjansen til å reise rundt og oppleve Japan med et japansk mannskap og venner for å lage denne helt unike filmen som viser alt vi fant underveis”.
– Filmskaper Vincent Urban
Interaktiv film
Slipper en interaktiv film for å gi tilgang til store turiststeder i Japan fra hele verden
Uten informasjon om eller navnet på stedet der seerne synes det er interessant, vil de ikke besøke Japan bare for å se denne filmen. Av denne grunn fikk denne kampanjefilmen dynamiske "action"-elementer, slik at seerne kan få dypere innsikt i Japans attraksjon gjennom interaktivt filminnhold, i stedet for passivt å "se" filmen. Når du stopper på en scene av seernes interesse, vil detaljert informasjon om scenen vises.
